一、游戏直播行业概述

市场趋于平静，游戏直播进入精细营销环节

2018年市场容量将超过30亿元

随着游戏直播平台进入精细化运营时代，预计2017年整体市场规模将超过30亿元，增速将达到19.1%。

移动电子竞技促进直播用户的增长

移动电子竞技用户数量的快速扩大也促进了游戏直播用户数量的增加。然而，与传统的终端游戏电子竞技客户相比，移动电子竞技客户的整体电子竞技习惯需要进一步塑造，应用直播的份额也需要进一步提高。

二、中国游戏直播产业链

整个行业快速健全

头部厂商保持领先

三、直播平台发展趋势

竞争不断 平台秀场化 增值服务化

游戏直播平台的竞争进入下半场，市场趋于相对平静。另一方面，随着直播平台的强大盈利要求，它正在以各种方式节约开支。另一方面，随着直播平台的强大利润要求，它正在以各种方式节省开支。预计随着直播平台利润需求的增加，该平台将在未来推出许多会员增值服务，如无广告、高质量直播等。

主播门槛迅速上升，拓展内容保持热度

主播轻松获得丰厚薪酬的时代已经过去。随着直播平台更加注重收入，只有表现突出的新主播才能签约。另一方面，平台也在完善已签约主播的礼品规定，无法达到的签约主播也将被平台清除。面对这种情况，主播不断挖掘新的直播话题，比如更具观赏性的新游戏。一些主播甚至加入了经纪公司，计划各种事情来提高他们的受欢迎程度。

各平台TOP1000主播刮绝大部分收入

从主播收入数据分布来看，每个直播平台的TOP1000主播收入占平台收入的绝大多数，接近80%。另一方面，各平台的固定收入主要体现在英雄联盟、王者荣耀、绝地求生三个板块。

客户迅速转移到移动终端，移动电子竞技观看内容大幅上升

目前，手机已经成为用户观看直播的主要方式，60%以上的用户选择移动终端观看直播；预计随着移动过程的进一步发展，这一次。但是在内容方面，手游电子竞技内容的比例迅速上升，仅次于端游电子竞技内容。然而，在内容方面，手机游戏电子竞技内容的比例迅速增加，仅次于终端游戏电子竞技内容。另一方面，主机游戏吸引了直播客户。虽然直播话题的比例很小，但客户经常看到内容的比例已经达到34.4%，遥遥领先。

合理推广原创娱乐节目新主播

现在直播平台原创直播节目中，58%的直播平台用户会去看直播娱乐节目。娱乐节目本身就有很强的主播引流效果，75%以上的用户会根据原创娱乐节目关注新主播。

四、直播话题发展趋势

KPL电竞队平台竞争，移动电子竞技趋之若鹜

2017年，移动电子竞技市场的爆发增加了相关团队在游戏直播市场的知名度。目前，KPL比赛团队已经由各种直播平台签约，其中触手和狮吼应该分别签约三支以网络游戏直播为主的新兴直播平台。目前，KPL比赛团队已经由各种直播平台签约，其中触手和狮吼应该是一个以网络游戏直播为主的新兴直播平台，分别签约了三支球队。熊猫直播与第二届KPL冠军QGHappy团队签约。

新的起端游戏热门直播平台，创新的玩法吸引直播客户

随着网络游戏类别的不断演变及其直播平台对游戏知名度的扩大，新网络游戏不断涌现，各大直播平台盛行。与传统的竞技游戏相比，这款新游戏在直播效果上达到了一个新的高度，具有很强的欣赏力。与传统的竞技游戏相比，这款新游戏在直播效果上达到了一个新的高度，具有很强的欣赏力。其中，H1Z1、《黎明杀机》和《绝地求生》是三款表现突出的产品，受到游戏直播客户的欢迎，并促使许多主播玩相关游戏。

平台产生网络模因，具有高传播力

由于直播平台具有较高的互动特性，用户与主播互动参与了直播内容的制作阶段。因此，它可以产生许多具有传播力的网络模因（meme，意思是覆盖各种梗和口僻)，迅速扩散。一旦品牌以有效、积极的方式植入模因，就能获得极大的传播率——TI6赛事中的“一起哈啤”是品牌嵌入模因的典型案例之一。

直播内容运营从主播电商转向品牌推广

早起直播平台没有完整的品牌营销方案，大部分都是主播在软件上自发宣传电商粉丝实现。随着游戏直播平台的不断发展和相关内容社会认同感的逐步提高，品牌方逐步为直播平台打造完整的营销方案，连接平台、竞争内容、主播及其电子商务，完成完整的Digital Plan(数字营销策划)。

五、游戏直播用户分析

慕名电竞选手而成，培养观看直播的休闲习惯

付费奖励率低，赠送道具是主要手段

游戏直播客户的免费奖励意向较高，但支付奖励意向较低，仅为24%。另一方面，超过67%的用户使用赠送道具奖励主播。另一方面，超过67%的用户使用礼品道具奖励主播。值得注意的是，46%的用户表示，他们私下通过微信和支付宝转账奖励了主播。预计未来游戏直播平台将主播礼品收入与主播工资挂钩后，此类行为将逐步减少。

比赛吸引用户跨平台观看，活动赞助可以留下一定的印象

根据客户调查结果，近70%的用户会因为游戏版权而转移到其他平台观看游戏，确认高质量的独家内容对用户的诱惑。另一方面，超过75%的用户给竞争品牌广告商留下了印象，表明赞助竞争内容的效果有一定的保证。另一方面，超过75%的用户给竞争品牌广告商留下了印象，表明赞助竞争内容的效果有一定的保证。

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