8月份报告:中国市场容量同比增长46.08%，再次扩大
2023-11-26
文 |游戏产业报告
《2023年8月游戏产业报告》由伽马数据发布。
资料显示，
2023年8月，中国游戏产业具体销售额为292.26亿元，环比增长2.15%，同比增长46.08%，同比增长率再次扩大。
2023年8月，中国网络游戏市场实际销售额为228.51亿元，环比增长3.35%，同比增长63.73%。
2023年8月，中国客户端游戏市场实际销售额达到56.04亿元，环比下降1.60%，同比增长6.92%。
2023年8月，一款新游进入伽马数据网络游戏流水计算榜前10名；2021年以来，进入iOS日畅销榜TOP200的新游数量较多。
以上数据来自伽马数据的最新报告。《2023年8月游戏产业报告》大量数据详细。
市场容量为292.26亿元，同比增长持续扩大
2023年8月，中国游戏市场容量为292.26亿元，环比增长2.15%，同比增长46.08%。环比增长略有缩小，同比增长率再次扩大。由于网络游戏市场与客户端游戏市场的联合作用，环比增长主要得到网络游戏市场容量的支撑。
信息来源：中国游戏产业研究所&伽马数据（CNG）
信息来源：中国游戏产业研究所&伽马数据（CNG）
2023年8月，客户端游戏市场容量
56.04亿元的市场容量，环比下降，同比增长再次减少
2023年8月，中国客户端游戏市场容量为56.04亿元，环比下降1.60%，同比增长6.92%。客户端游戏的市场容量环比下降，是因为检测产品中的一些头部产品，如《穿越火线》、《地下城与勇士》等，当月活动总数低于上个月，活动侧重于获取客户，而不是促进支付，导致流量环比下降。同比保持上升趋势是由于一些头部产品同比表现良好，如英雄联盟的关键消费群体相对较强，七夕活动的新皮肤热度很高；“永恒”成为免费制造，产生更多的热量；许多产品给市场带来了同比增长。
信息来源：中国游戏产业研究所&伽马数据（CNG）
信息来源：中国游戏产业研究所&伽马数据（CNG）
同比增长至63.73%，环比上升强度变化较小
2023年8月，中国网络游戏市场实际销售收入为228.51亿元，环比增长3.35%，同比增长63.73%。当月改善的关键原因如下：8月仍在暑假，包括中国情人节，相关活动再次由用户支付；此外，当月新产品“冒险岛：枫树传奇”流量达到5亿元，上月新产品“水晶核心”月流量显著增长。
信息来源：中国游戏产业研究所&伽马数据（CNG）
信息来源：中国游戏产业研究所&伽马数据（CNG）
“晶核”排名增长较大，新游《冒险岛:枫传奇》进入TOP10
2023年8月，伽马数据网络游戏流量计算榜前十名《晶核》排名大幅增长，增长4位；新游《冒险岛:枫传奇》入榜，排名第七。
晶核在当月发布前期市场表现持续良好，8月上架时间优于7月，流水明显改善。
《冒险岛：枫树传奇》是“冒险岛”IP的新杰作。它在图片、歌曲等方面深入恢复了终端游戏的原创作品，并在手机游戏端进行了新的故事线，并根据手机终端的特点缩短了培训渠道。
冒险岛：枫树的传说是“冒险岛”IP的新杰作。它在图片、歌曲等方面深入恢复了最终游戏的原创作品，并在手机游戏端进行了新的故事线，并根据手机端的特点缩短了培训方法。在传统IP和游戏质量的支持下， 冒险岛：枫之传说成了当月表现最佳的新游。
信息来源：伽马数据（CNG）
注：流水TOP10网络游戏是伽马数据网络游戏流水计算榜前十大商品。伽马数据网络游戏流水计算列表（CNG）统计周期内通过调查、查看财务报告、检测列表、构建模型计算的商品流量排名，商品流量为iOS、Android和越狱分为前总流水，不包括国外市场流水，数据仅供参考，相同。
MOBA类、角色扮演等商品流水份额增加，射击和战略商品流水份额显著减少
2023年8月，MOBA产品在流水TOP50网络游戏中的流水份额大幅增加，其次是角色扮演；射击和战略商品流水份额明显下降。
MOBA产品流量的增加主要是由荣耀之王推动的。一方面，由于暑假用户活动较高，另一方面，最近流行英雄推出的七夕主题皮肤销量较高。
角色扮演游戏的流量份额有所提高。一方面，由于《逆水寒》、《崩溃:星穹铁道》等新商品市场同比增长表现良好，另一方面，《天龙八部手机游戏》继续同比增长。
射击和战略游戏的流水份额同比下降，主要受头部产品流水性能的影响，如《和平精英》、《三国志战略版》等。
信息来源：伽马数据（CNG）
客户端游戏IP重写商品流量，总份额减少，无IP商品流量性能好
2023年8月，在流水TOP50网络游戏中，客户端游戏IP重写商品《和平精英》和《梦幻西游》同比流水明显下降，客户端游戏IP重写商品数量同比下降2款。
此外，TOP50在线游戏中没有IP产品的流量有所增加，但数量与去年同期持平，“鸡蛋派对”、“我的世界”等产品的流量同比增加。
信息来源：伽马数据（C
NG）；2022年8月内孔，2023年8月外孔
停运货物数量环比下降25% ，涉及腾讯、网易
2023年8月，网络游戏商品停运总数环比下降。网易旗下的《风云岛行为》及其腾讯旗下的《众生游》和《蜡烛人》宣布停运。网易的《风云岛行为》及其腾讯的《众生游》和《蜡烛人》宣布停运。停运的重要原因仍然是代理协议到期及其运营策略的调整。
信息来源：伽马数据（CNG）；注:2023年8月31日，伽马数据研发竞争力模型涉及的公司和产品统计范围。
《曙光英雄》上映，三款新游入榜。
2023年8月，iOS下载计算榜TOP10中，《曙光英雄》走在榜首。当月，《全明星街球派对》、《冒险岛:枫树传奇》、《蓝色档案》三款新游入榜。
《曙光英雄》通过发布多个英雄角色和皮肤福利活动，通过热门短视频平台进行推广，实现了较大的环比增长，并于8月多次登上应用程序 免费Store列表。
新游戏“全明星街球派对”由NBA官方球员工会品牌授权，加入11分创新街球游戏，游戏角色包含多个NBA活跃球员，角色设置显示真正的角色专业知识，擅长游戏和招牌操作细节，早期表现良好。
信息来源：伽马数据（CNG）
冒险岛:枫传说
冒险岛:枫传说于8月17日发布，总体广告营销量较少，其广告营销量在发布当天达到峰值，然后急剧下降，保持在很低的水平。在iOS游戏畅销榜的排名层面，游戏上线初期整体表现不错，统计日始终保持在TOP6以内，最大进入TOP3。在iOS游戏畅销榜的排名层面，游戏上线初期整体表现不错，统计日始终保持在TOP6以内，最大进入TOP3。另外，就其广告媒体而言，大部分都是bilibili和QQ，这两个平台总比例接近80%。
广告营销数据来源于AppGrowing广告情报跟踪，伽马数据梳理，统计日期为2023/8/17-2023/9/18
广告营销数据来源于AppGrowing广告情报跟踪，伽马数据梳理，统计日期为2023/8/17-2023/9/18
《冒险岛:枫传奇》预计首月流量将超过9亿元，三种不同IP改写商品入榜。
2023年8月，《冒险岛：枫之传》登上伽马数据新游首月流水计算榜，预计首月流量将超过9亿元；此外，5款产品包括3款IP重写产品，包括客户游戏、体育及其小说等IP类型。
在IP重写产品方面，《新天龙八部》继承了之前作品的关键特点和经典游戏玩法，赢得了更多的客户，包括洛阳、大理等经典场景，以及乔峰、段誉等经典角色。
在IP重写产品方面，《新天龙八部》继承了之前作品的关键特点和经典游戏玩法，赢得了更多的客户，包括洛阳、大理等经典场景，以及乔峰、段誉等经典角色。游戏水平包括随机交易、银行游戏玩法等。
信息来源：伽马数据（CNG）
注：以上是2023年8月推出的网络游戏，并根据产品上线后30天中国全平台流水情况进行排名，发布不足30天的商品，根据其目前的流水情况计算首月流水。数据来源于伽马数据网络游戏流水计算，仅供参考。
入选的新游总数创历史新高
2023年8月，进入iOS日畅销榜TOP200的新游数量为23款，是2021年至今进入榜单商品数量最多的月份，这说明公司今年夏天的商品推广意向更大。
信息来源：伽马数据（CNG）
5星在全明星街球派对上的得分率为92.7%
统计日期内，App《全明星街球派对》 Store有7万多条评论，其中5星好评92.7%。在正面评论中，用户认为游戏在类似的篮球游戏中表现良好，角色设计很好地再现了角色的真实细节；在负面评论中，一些用户表示，游戏匹配机制不合理，导致游戏感觉不佳，并期待官方的改进。
注:正面评价是客户得分4~5的消息，负面评论是客户得分1~3的消息；图中的内容是单词筛选后的结论。
数据来源：伽马数据（CNG）
自研以来，国外市场收入略有下降
数据来源：中国游戏产业研究所&伽马数据（CNG）
商品来自不同的公司，当月无新游入选
2023年8月，来自不同游戏企业的关键海外市场产品流量提升TOP5，两款游戏专注于海外发行。
由于8月份推出的新卡池“卡芙卡”，《崩溃：星穹铁道》的流水增加 ，月底公布的1.3版《天镜映劫尘》。
由于8月份推出的新卡池“卡芙卡”，《崩溃：星穹铁道》的流水增加 ，月底公布的1.3版《天镜映劫尘》。
“第五人格x新枪弹辩驳V3”联动活动在日本、美国等国家和地区都很受欢迎。
《寒霜启示录》继续以往的市场表现，在北美等地再次环比增长。
8月，和平精英在美国、印度和其他国家和地区得到改善，并在印度市场上发布了多天的应用程序 Store游戏畅销榜。
《雀魂》在日本市场发布了限时折扣，并发布了新的限制角色“东城玄音” 随着新饰品等，日本市场环比增长。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页的市场监测范围为美国、日本、韩国、香港、台湾等重点地区。
新游登上 TOP3都是枪战游戏
2023年8月iOS方式海外下载计算榜TOP10中，新游《合金弹头：觉醒》登上，榜单中TOP3都是枪战游戏。
“合金弹头：觉醒”已在中国市场上线，8月正式启动东南亚、中国台湾等市场，8月下旬在泰国市场上线10天以上 TOP1免费Store游戏。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页的市场监测范围为美国、日本、韩国、香港、台湾等重点地区。
2款角色扮演类产品入榜，较少入榜产品采用轻玩法
2023年8月，iOS模式海外下载计算列表新游TOP5包含开放世界RPG产品《黎明之地》两种角色扮演产品、圣罗兰骑士团是MMORPG产品。
西山居开发的开放世界RPG游戏《黎明之地》包括探索、生存和建设等经典游戏，允许更多的4人组队。现在市场表现比较好。
《Isekai:Slow Life》二次元画风的选择主要突出了“慢节奏”的特点，根据不同的世界背景、丰富的情节及其多样性 NPC 设置，游戏管理，RPG 及其日本爱情 AVG 三种玩法融合在一起，发布后进入美国App TOP100Store畅销榜。
数据来源：伽马数据（CNG） 注：伽马数据本页的市场监测范围为美国、日本、韩国、香港、台湾等重点地区。