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1.1. 提高中国网络游戏的整体竞争力

千禧年后，计算机的兴起使中国游戏市场进入了第一波黄金发展时期。经过几个寒冷的冬天，随着中国人对泛娱乐需求的增加，游戏得益于移动互联网应用场景的多样化、易于理解的操作，并可以满足玩家利用碎片时间随时玩耍的特点，切中了今天的国家 人们的生活和娱乐节奏已经成为中国人最重要的娱乐方式之一。根据Nielsen的统计， 中国智能手机的利用率已经达到了发达国家的水平，但就手机的使用而言，中国客户正在游泳 戏一栏所占比例最高。根据Nielsen的统计， 中国智能手机的利用率已经达到了发达国家的水平，但就手机的使用而言，中国客户正在游泳 戏剧栏目的比例最高。2019 年，中国平均每月游戏用户达到 8.25 亿，智能游戏 手机安装占有率为 73.6%，平均每人每月玩游戏的时间是 15 小时左右。

在世界范围内，中国的网络游戏市场已经成为一个具有较强行业竞争力的大市场。中国网络游戏 2019年海外市场收入和份额逐年增加 全球网络游戏市场年容量约 681.6 亿美 中国市场占元 31.63%排名第一，远超第二的美国(17.52%)和第三的日本 （16.82%）。在全球游戏制造商的竞争力排名中，中国排名第一 13 家，超越同一个游戏 日本和美国是大国； 从 2019 从全球各市场中国游戏的比例来看，国产游戏 其他游戏强国的比例相当高，而在中国，Top100 含有超出 90%的游戏都是国产的 游戏。中国移动游戏在全球范围内已经具有相当大的竞争力。

中国网络游戏的特色化是产业发展的趋势。尽管中国手机游戏在总数和流水方面处于世界领先地位， 但是特色化程度不高，2018年 全球TOP1000年全球TOP 在游戏中，只有中国大陆被移除。 16%的国 产品游戏，都低于美国和日本。中国数据显示，中国页游市场萎缩，客户端游戏市场萎缩 2019年，网络游戏每年提供稳定的流量，抢占市场 年薪比例超过全国游戏收入 的 50%。但就同比增长而言，由于近年来国内人口红利逐渐消失，直播、选秀、戏剧 更多的娱乐产品，如收藏，进入中国市场，也挤压了中国人娱乐的碎片化时间，导致网络游戏市场同比增速逐渐下降，趋于稳定。我们认为，中国网络游戏领域已经进入了股票时代，未来网络游戏商品将以精典为发展趋势。本文将实际解释如何从产品本身解释产品 从质量开始，在“爆款游戏”背后找到明确的元素。

1.2. “爆款游戏”将带来量价齐升的效用

在“爆款游戏”的定义中，我们认为它必须符合两个标准：

 一是需要市场认可。游戏本质上会被很多消费者认可，这是最受欢迎的游戏 最初的定义，同时也有更多的人玩，也就是说游戏排名更高，本身就有自己的宣传效果， 因此，我们认为爆款游戏至少需要在绝对指标上进入IOS畅销榜前30名 而且 保持一段时间。

 二是能给公司带来超出市场预期的收入增量。腾讯、网易等龙头公司都是因为这个原因 它有自己的流量优势。在其销售的游戏中，更多的游戏会出现在相对较高的排名中，而股票 价格可能早就反映了估计。因此，我们认为广义上的“爆款游戏”必须进入 水平对比，游戏能否超过公司游戏同期的平均流水 30%以上决定游泳 该剧是否超出了市场预期。

“爆款游戏”能带来量价齐升的效果。在下图由 Gameytics 检测全球手 游 ARPU和 ARPDAU 在信息中，每种颜色代表不同类型的游戏，每个数据 箭头、中线和下箭头分别代表头部、平均值和底部游戏；在重型游戏中，从左到右是多人、角色扮演、模拟、策略、速度和体育游戏。从图中可以看出，所 头部游戏的支付率高于平均水平 1-2 倍，其中 RPG 战略支付率最高。对于高 DAU游戏，它 ARPPU 该值也远高于平均值 5-6 倍，其实也是重度游戏。 RPG 和 战略类别最明显；针对任何类型的前面 25%游戏，其 所有ARPU值都超过了 12 美金。一般而言，一款爆款游戏应该是“量价齐升”，它带来的利润增长将是相当可观的。

1.1. 不同的热门游戏可以给游戏公司带来不同的利润增长和股价空间

2015 年底，《王者荣耀》正式发行，经过近一年的推广和运营，大家都在经历 气体逐渐增长； 2017 春晚年初出现，游戏进入快速发展期，热度保持至今，王者荣耀 2017年已成为世界上最赚钱的手机游戏之一 游戏年收入约1133 亿元，同比增长 加近 3 当初占腾讯总收入的倍，占腾讯总收入 16%，腾讯股价也上涨了三倍。

百度搜索指数游戏活跃用户数量高度相关。

百度搜索指数游戏活跃用户数量高度相关。一般来说，更活跃的用户数量代表 游戏热度更高，尤其是《王者荣耀》这样的竞技游戏。正如你所看到的，《荣耀之王》是一个相对缓慢和热门的游戏分类。经过一年的宣传和运营，人气达到了顶峰，人气没有看到悬崖式的下降，寿命更长。百度搜索指数趋势和腾讯的《王者荣耀》 股价趋势的变化基本一致。

《王者荣耀》漫长的生命周期也会带来极高的流水。依据 Sensor Tower 和 App Annie 预测数据，2018年 年 10 月，即使游戏已经进入稳定期， 但游戏 IOS 端单月 流水仍贴近 9 1亿元，是腾讯手机游戏流量第二名的五倍多。

网易《阴阳师》也被定义为爆款游戏 2016 年 9 月首测，公测前后投资 经过更多的宣传、推广和运营，再加上推出后恰逢十一假期，人气迅速上升，发行后短暂 在短短一个月内，人气达到了顶峰。一开始 10 月流水在 8-9 在亿中间，超越了网易一直以来的事情 大哥《梦幻西游》2 倍多。游戏上线后 2016 年 9 月、10 月、11 月和 12 月 总流水约为 30-40 1亿元左右，平均每月流水。 7.5-10 1亿元，收入直追王者荣耀， 是当年名副其实的“爆款游戏”。

与《王者荣耀》相比，《阴阳师》的人气和外流速度都有所提高，可能更快 1 年后 2018年游戏进入稳定期 年 10 月 IOS 流水约为 1.4 1亿，跌至《梦幻西游》三 上下分之一。《阴阳师》对网易股价也有拉动作用，但趋势不如《王者荣耀》明显。

目前，大多数重度网络游戏都有类似阴阳师的商业曲线。首先，这是正确的 在重型游戏中，公司将在游戏发布前进行大量的宣传和推广，并在发布后的短时间内达到顶峰；第二，由于大多数游戏公司没有腾讯的用户基础和资金，没有长期推广和塑造客户的条件，中期用户流失迅速；第三，在游戏分类方面，腾讯流水在《王者荣耀》中名列前茅、《和平精英》等都是抵抗性竞技游戏。腾讯可以通过其渠道优势保证足够的玩家数量和游戏体验。再加上优秀的商业标准(如频繁更新内容)，游戏很有趣。 游戏的生命周期也很长。

不同公司的游戏带来不同的估值空间。

例如，对于腾讯网易等领导者来说，由于他们具有渠道优势，用户基础大，容易产生量价上涨的效用，他们发布了自己的生命 长期的游戏是关键的利润增长点。对于这类游戏公司，我们应该更加关注相对指标数据，水平比较公司的其他游戏，以确定游戏是否超出预期；对于其他中小型游戏 戏剧公司应更加关注肯定的指标数据，纵向比较他们和领先厂商的游戏，比如各种榜单排名。目前排名前端的大部分都来自腾讯和网易。如果来自中小企业 的游戏在 Appstore 已经是一款非常优质的游戏，可以持续几周进入畅销榜前30，但是 为公司产生较高的流水收益。目前排名前端的大部分都来自腾讯和网易。如果来自中小企业 的游戏在 Appstore 已经是一款非常优质的游戏，可以持续几周进入畅销榜前30，但是 为公司产生较高的流水收益。

游戏总流量可以简单地用以下公式来表示：游戏总流量=平均活跃用户数量* 月 ARPU值*运营月数。由于活跃用户数和月度活跃用户数 ARPU值游戏的不同阶段都有比较 变化很大，所以这个公式不能简单地套入，但我们应该从这个公式中简单地理解为，一个 成功、高流水的游戏必须符合以下标准:1。更多的人玩(更活跃的用户)；2.更愿 意付费玩（ARPU 偏高）；3.玩的时间更长(游戏时间更长)。

2.1. “第二代模块创造最高画质”-视觉确定游戏前期玩家的留存率

视觉代表游戏画质、风格、歌曲、质感、手感等最直观的感觉。

人是视觉动物，随着当前手机功能的提高，高画质和清晰度的场景可以为玩家提供非凡的视觉体验。一般来说，游戏风格不能服从每个玩家，但细度和纹理一般越大越好——包括环境地图细节、人物面部情绪、服装褶皱、金属纹理、物理感觉、感觉等。 游戏视觉比较考验公司的程序开发实力，一般都有过端游戏 MMORPG 研发运 有经验的公司在画面上有市场优势。

从玩家的角度来看，游戏界面是玩家在玩游戏之前的第一个图像，它可以让玩家直观地比较开发者投入的精力和资金。符合公众审美的绘画风格和详细的游戏质量可以确保游戏早期玩家的保留率。大多数中重度游戏在发行前都会出现 有一些宣传视频或试用视频，游戏公司通常会在早期的游戏宣传图片中添加一些风景 战斗等场景在中国尤其流行 MMORPG 类型游戏。所有这些视频都将立即进行 伤害玩家是否确定“进坑”试玩。游戏宣传视频的受欢迎程度可以反映游戏图片是否在侧面 在游戏的早期阶段是否会有相当数量的玩家。

该类 MMO 游戏中活跃玩家的数据有一个明显的特点——游戏发布前两周，日 活跃用户数量将达到顶峰，远高于道路平均水平，然后迅速外流。这种情况与强大的广告效果非常相似。即使大多数玩家对这类游戏没有客户粘性，高质量的游戏图片仍然会让大多数人有尝试和玩的想法。推广高画质宣传 在早期阶段，传播的游戏有大量的活跃玩家，这也是界面营销的主要目的。

2.2. “游戏玩法丰富有趣”-游戏是游戏的核心竞争优势

不同需求偏好的游戏玩家对游戏有不同的要求。例如，成就玩家想要更多、更困难的通过和成就原因；探索玩家想要更大的全球结构和角色描述，更高的可玩性和因素收集；社交玩家更关心游戏是否有合作和娱乐内容。而且凶手型偏好的玩家 更特别的是，他需要有一个可以影响玩家的游戏系统和足够多的玩家。这些玩家更多地出现在不对称对抗游戏中。更典型的是网易《第五人格》中的追逐者。

一般来说，玩家会喜欢一个或多个要求，但几乎每个玩家都有四个隐藏的游戏要求。 从这个逻辑上看，我们认为有更多的模式要求元素游戏更有潜力成为“爆炸性产品”。

能够满足更多模式要求的游戏更多能吸引玩家。

现代游戏开发者通常有特定的目标游戏用户来调整游戏的重点。但目前大部分游戏都包括在内 为了满足更多玩家的需求，有很多原素。广义上说，一款游戏的结构玩法体系能满足的游戏要求越大，本质上能吸引的玩家就越多，针对各种需求 对玩家来说，游戏也会变得更加“有趣”。

大型多人网络游戏在国内收入较高（MMORPG）发展举例。最早 MMORPG 专注于与玩家的互动，如《热血传奇》中的师生，完婚，PK，攻城， 攻击等功能吸引了大多数热衷社交的玩家，从此拥有“网游”和“单机游” 戏的区分。但近年来，绝大多数 MMORPG 手机游戏将带来完整的角色情节，一方 表面是为了增加画面感，另一方面可以增加成就型玩家的游戏体验；大多数游戏也是如此 将加入成就和“冒险”系统，以满足探索型玩家的需求。

当游戏有更多的元素玩法时，两者之间的匹配度决定了游戏结构和最终玩法，

同 样品会影响游戏。如果游戏有多种元素，它们有两种分布方式：

1. 多个系统平行分配

2. 将其集成到单独的系统中

目前，相当大比例的游戏采用平行分配。以网易阴阳师为例，阴 阳师的玩家有两种选择，一种是 PVE——卡牌养成——PVE 玩法，二是 PVE——卡 牌培养——PVP 的玩法。因为 PVP 和 PVE 自己的武器路经与角色不同，也是导向的 这些游戏系统是相互关联的，玩家必须在一个时间单位内进行 PVP 和 PVE 玩法 除非游戏持续时间增加，否则选择。 现在大部分 MMORPG 游戏也差不多，例子 除了前一篇文章《楚留香》之外， PVP 和 PVE 防护，还增加了一人玩法的创造，冒险系统， 但玩家只能同时在一个系统中。

平行分配简单，可以增加游戏类型，但效率低下。

由于凶手型需求的独特性，如果每个玩家都在一个系统中，凶手型玩家可以影响其他玩家的行为， 通常会驱赶其他没有凶手要求的玩家。因此，通过平行分配，游戏可以保留其核心玩法（如阴阳师的牌发展），提高游戏的乐趣，吸引不同类型的游戏 家。这种分配方式的缺点是玩家倾向于在游戏中喜欢自己的部分。由于切换系统的时间成本，大多数玩家不能享受所有的游戏内容，也需要在游戏更新中考虑 不同系统中的游戏体验和平衡给以后的操作带来了困难。

与平行分配相比，包括多元素在内的单系统效率更高，但设计难度更大

。比如吃鸡类 游戏《和平精英》，其游戏流程是一个单一的系统：收集物资-战胜玩家-唯一的生存，分别对应四种游戏要求。游戏没有第二种玩法，所以游戏过程的持续性很高，环环相扣。这种游戏允许每个玩家在同一系统中与平行分配进行比较。玩家可以享受所有的游戏类型，而不需要更多的经济成本。对于玩家来说，这样的游戏更深更粘。这种游戏的缺点是，由于包括凶手要求的玩家，他会赶走一些没有这种要求的玩家。因此，本质上，这款游戏的大部分核心游戏玩法都有自己的竞争元素，很难平衡游戏，设计出如此详细的闭环游戏。我们认为包括各种游戏要求(原素)的游戏 游戏比原素少的游戏好；每个系统都包含相同的元素游戏，单个系统比平行系统好。

除了增加内容外，随机因素还可以提高游戏的乐趣。

任意意味着玩家没有 对于特定的游戏分类，如对策、生存、冒险等，在添加随机紧急情况后，可以增加游戏的核心游戏玩法；但对于游戏来说，太高了 机器破坏了它的平衡。我们认为，对于不同的游戏，任何主要表现在三个方面：

1. 提高画面感：

2. 增加游戏总宽度，增加用户粘性：

随机添加游戏机制的目的是防止玩家在短时间内找到明确的规则而失去兴趣。

游戏之所以吸引人，是因为它准确地反馈和学习成长元素。在做决定时，玩家可能会得到积极的反馈(实现目标)或消极的反馈(失败)。失败后，玩家会学会吸收经验，让自己的技术更精彩——最后，成功后，玩家会感受到自己的进步，获得游戏的乐趣。一个游戏由很多这样的系统组成。如果系统总数少，玩家很容易找到最终解决方案。从玩家体验来看，这样的游戏缺乏可玩性，太“简单”或“无聊”；这种闭环系统越大，能给玩家带来的新鲜感和乐趣就越多，游戏周期也就越长。对于这类系统的改进，开发者有两种选择：一种是手动提高系统的数量和复杂性，包括游戏开发和后续业务升级，收入大，但成本高；另一种是增加任何游戏程序，一般只在游戏开发环节，根据任何不确定性 决定长游戏的整体总宽度。

竞技游戏和非竞技游戏对任何需求都不一样。

非竞技类 RPG 游戏中，掉 不同的物体会让玩家拥有100 过关的方式有很多种，但总是只有1种 种子效率最高， 在最短的时间内，玩家不会在短时间内找到这种方法（如最理想的武器、最理想的组合等），因此他们可以在不断学习和成长的过程中得到积极的反馈。然而，在竞技游戏中，游戏本身的任何事实都会损害游戏的平衡，因此这类游戏的更大随机因素应该来自敌人 而不是游戏机制。目前，根据机器学习和强大的计算机功能，我们发现无论是简单的规则 益智游戏或复杂的电子竞技，AI 与人类的对抗已经完全占据了优势，这说明 可以计算出竞技游戏的“获胜规律”，只有人类的计算水平不足以抵抗计算机。以围棋为例，围棋“棋谱”的原则本质上是每一步都能判断出最大胜率的路线，但在玩家眼里可能太多了，可能性无限，这也是竞技游戏客户粘度高的原因之一。

任何原素都应尽可能控制在玩家的可控范围内。

在游戏设计中，无论是预制还是触摸 任何发式，玩家都可以通过不同的想法来减少失败的可能性，从而增加正反馈的机会。例如，在预制的任何链接中，您可以通过不同的任意结论改变策略，然后在下一个阶段 不同的结果不会对触发任意中的对策产生确定性的影响。

3. 融入游戏支付系统——游戏扭蛋“充钱”

目前国内手机游戏大多采用扭蛋抽卡的支付机制。

扭蛋机制最早在日本设计 教师添加，是在游戏中提取设备、卡片、角色来“改进”自己的操作，提取结论的差异会导致玩家在游戏开发中的差异化策略，本质上也属于游戏中的任何应用。在扭蛋池中，物体越强，获得的概率就越低，但这也会导致某个 有些人希望以更少的频率获得更高的回报期望。2016 年度游戏《阴阳师》抽卡环 节加入“画符”功能，将任意与玩家的“对策”玩法融为一体，进一步提升玩家充电 值抽卡的想法。

除了游戏，扭蛋抽卡机制已经成为近年来手机游戏中最大的“氪” 金的来源之一。现在有些游戏抽卡会增加最低效果，所以特殊次数抽卡后可以保证得到特殊物体。根据这个系统，不仅可以减少玩家的最低支付额度，增加支付总额，增加流动概率，还可以保证“rmb“游戏体验提高了玩家的游戏体验 戏整体的 ARPU值。

2.3. 社交游戏可以提高游戏感受和玩家的付费意愿

移动游戏社会支付的发展逻辑与PC端平台相似。

分别减少宽带的普及和延迟 随着客户端网络游戏和网络竞技游戏的发展，移动游戏增加了发展机遇； 3G-4G 网络 进入快速发展时期，从最早的单机棋牌、贪蛇发展成类客户端网络游戏、王者荣耀等竞技性重型社交游戏；即使是主机游戏和经典的单机游戏，如主要游戏 《侠盗猎车手》、怪物猎人等，近年也加入 Wi-Fi 性能和多人联机原素， 成功。

将游戏社会化定义为合作与竞争。

我们将游戏社交界定为合作和竞争。

在游戏中添加社交元素可以满足人们的社会需求，本质上是为了提高游戏的感觉，也可以作为游戏玩法的一部分。理论上的游戏社交网络可以参考上述游戏需求模型，包括与玩家的所有沟通 因素。但它不同于简单地传递信息的社会类别 APP，我们认为游戏社交应该基于玩家 协作或对抗行为是为了达到游戏的目的。

高付费率相对较高 ARPU 值的游戏分类具有更大的收益潜力。

在上图5中 中 早已强调，从历史数据来看，ARPU值比付费率更强，同一类型的头部游泳 戏的 ARPU 值远高于平均值 5-6 同类头部游戏的支付率仅高于平均值 1-2 倍。因此，我们认为不同游戏的付费率主要是通过游戏分类和社交网络来划分的 通过游戏质量和后期操作，ARPU值可以打开很大的差距。短期内，高付费率的旅游 一旦戏能成为爆款，就有更大的收益潜力。

2.4. 超出预期的游戏创新能力很重要

玩家更愿意为创新游戏付费。目前，国内网络游戏市场仍在严重同质化 问题是游戏界面相似，核心统一，游戏发布后只能获得相对稳定甚至低于预期流水。没有创新的游戏即使在游戏的每一个维度上都很出色，也很难形成话题。从国内游戏市场的历史可以看出，大多数“爆炸性产品”在出现之前都没有发生过或者只有少数类似的游戏，那么一款在各个方面都很出色的创新游戏就会突出，成为“爆炸性产品”，可以产生很多话题，进一步提高游戏的声誉。以伽马数据为基础 2019年的统计和研究 年国内 top250 游戏中，只有 15.3%是“显著创新”的类型， 然而，这些游戏的总流水却被奉献给了。 62.3%。未来游戏创新是游戏成功的关键环节。

 每个人都把游戏创新分为三种类型：风格创新、类型创新和机制创新。

风格创新是重塑游戏风格、人物风格、游戏题材等。

游戏风格是玩家 对游戏的第一印象，风格创新会在视觉或手感上给玩家一种全新的感觉，比如阴阳 《东方水墨画》采用的东方水墨画 二次元风格比较新颖，游戏中早期很快就吸引了很多玩家 进驻。由于风格创新的成本较低，目前市场上已经有很多不同类型的游戏，因此风格创新也存在风险。玩家可能会对不符合市场的绘画风格失去兴趣。 我们应该根据实际情况来评估这种创新。

机制创新是指同类游戏下核心玩法的突破。

游戏机制是游戏最核心的部分 它包括游戏中的奖惩制度、游戏流程等。系统创新可以使同一类型的游戏更加多样化，如塔游戏明日方舟添加角色生活、技能、塑造、制冷等因素，也需要玩家操作，游戏新颖，因为其对策明显不同于其他塔手机游戏，游戏发布后的比利比利视频平台策略 视频导致游戏本身的二次宣传，为游戏带来更多的潜在客户。

创新游戏不仅出现在游戏制造商中。

在创新评价模型中，我们应该玩游戏 区分三种创新类型，然后观察市场上的所有创新类型 TOP30 之内的游戏 是否有相同的元 素组成。游戏中同样的元素越低，游戏的创新能力就越高。以鹰角网络“明日方舟”为例，游戏不仅在游戏机制中添加了各种新元素，而且在风格和类型上取得了非常高的突破：虽然风格使用了当前流行的二次元风格，但所有的角色都做得很好 心脏设计，页面 UI 还采用了较为罕见的机械风；在类型上，市场上采用了较为新颖的机械风格； 塔防 卡收集的组合。在研发能力方面，腾讯、网易等公司开发能力丰富 在资产和管理方面，他们的游戏创新性普遍高于大多数制造商，但事实是，近年来，小工厂爆炸性创新游戏的比例也在增加，如鹰角网络、成功前米哈游戏等。我们认为创新游戏不仅会出现在大型游戏制造商中，甚至上市公司的游戏开发风格也会发生变化，所以我们应该更加关注主要游戏制造商的在线游戏质量和创新评估结果和趋势，而不是公司本身。

3.1. 年轻人是中国最重要的游戏群体

事实上，16 年龄以下的玩家也有相当多的客户没有统计。依据 QuestMobile 数据， 中国未成年玩家(18 在玩家手机中安装和使用的游戏年龄以下) APP 更多，同时他 月均使用时间也高于平均使用时间 1 倍左右。我们认为，25 年龄以下的年轻人是中国的未成年人 随着这些玩家年龄的增长和支付水平的提高，游戏市场将在未来五年内进入重要的游戏行业 获得明确的机会。

3.2. 中国玩家的游戏风格偏好-东方、写实、二维

中国玩家非常重视风格，基本上只喜欢写实风格和日本卡通动画风格 游戏

。在 2019 流水 TOP100 在各种风格的流水排名中，东方写实、卡通和日本 动画风格占据市场 流水份额在80%以上，其中东方写实风格流水最大，因为大部分游戏都很高 ARPU 值的 MMORPG 以及战略游戏，大部分都使用了中国 古典、武侠、网文 IP，而且游戏数量大。综上所述，整体风格排名和 2017、2018 年均变化不大，可以知道中国玩家对风格有很高的硬规定。比如《英雄联》 入驻中国后，腾讯专门修改了原画。

各国玩家的喜好与历史文化有关。

来自世界各地的玩家的偏好与历史和文化有关。中国传统文化受到儒家教育的危害。古代社会广泛重视文化而不是商业，家庭和民族强大，文化和政治紧密结合。大多数中国电影和电视剧也关注人与人之间的关系，内容主要是家庭、朋友和同事之间的矛盾和差异。所以多人社 在中国，交、合作、比赛类游戏符合流行偏好。

例如，日本一位著名的美食家说：“青瓜就是青瓜，豇豆就是豇豆”， 这意味着成分有自己的香味，不能解决他们做太多的调味料。日本“不给别人添麻烦”的文化也让日本在搞好人际关系时保持了相当大的距离，这些都是日本网络游戏 发展不如主机游戏的原因之一。即使在日本的手机游戏中，大部分都是以 RPG、单机玩 法为主。

美国做为仅 300 中国历史悠久，结合高，商业文化发达。欧 “美女喜欢”party“文化也让美国人更喜欢线下社交。对于游戏用户来说，主机游戏 游戏仍然是美国的主要市场，游戏只是无聊时缓解无聊的工具，美国人喜欢玩的游戏 比较多样化，但主要是休闲、赌博、策略。

4.1. 网络游戏评分模型和标准

我们的游戏评估模型分为 5 视觉(20%)是每个部件的不同比例、 游戏（25%）、任意（10%）、社会(15%)和创新(30%)。 其中任意 虽然属于游戏，但由于大多数手机游戏都添加了特殊的扭蛋充钱系统，我们将 它单独进入一栏。

我们认为创新能力是热门游戏最重要的部分。玩家更愿意为创新游戏付费，几乎所有在市场上发生的成功游戏中都有相当大程度的创新元素。爆款游戏大 都是同类型综合水平最大的创新游戏。每个人都给予最高的创新 30%比例。游戏是游戏的核心竞争优势，它决定了游戏是否真的“有趣”。游戏可以同时影 响亮活跃玩家总数，玩家支付转化率，ARPU值游戏生命期，所以我们给游戏25%的创新能力。

中国玩家非常重视界面。从往年的数据来看，国内玩家对界面的偏好几乎没有改变 过去，东方现实主义和卡通动画占有 市场份额超过90%。与此同时，在玩家人口基数大的情感中 在这种情况下，高画质和优秀的游戏质感也能吸引更多的人进坑试用，所以我们给予视觉 20%的比例。包含社交、合作和竞争元素的游戏对中国玩家更有吸引力，也可以增加玩家之间的支付 费意向。但是游戏、界面优秀的游戏或者可以吸引大多数玩家， 我们认为游戏是社交的 元素的关键要低于界面。每个人都给游戏社交 15%的比例。

任何游戏都可以适当添加游戏。此外，手机游戏中添加的氪金系统基本上都是基于随机的扭蛋系统，通过利用玩家的赌博心理来提高玩家的充值范围 还能保持游戏的神秘感。每个人都给游戏任何东西 10%的比例。在最后的分数中，9 以上:无重大经营错误可成为爆款游戏；8-9 分，较为 优秀的游戏，合适的管理组合很可能成为热门游戏；6-8 分，优秀的游戏，通过运输 营后可以变成爆款游戏。

4.2. 关键标底游戏评分

腾讯《天涯明月刀》 ：腾讯 2020 即将推出的重磅手机游戏，端游 文学 IP 扶持， 从测试版内容来看，界面领先，玩法多样，端游手感最大化。目前全平 已经超过了台湾的预订 2000 万、天涯明月刀手游是今年手机收入冠军最有力的竞争对手。 无论是在云游戏中，腾讯都是游戏的龙头企业VR 游戏、客户、主机、手机等 毫无疑问，这一水平目前处于行业领先地位。

网易《风云岛行为》：“风云岛行为”是 2019 年推出的吃鸡游戏，在吃鸡游戏中 通过选择不同的角色，玩家也有不同的策略选择，增加了技能等新因素。在未来，如果有望发布多人模式，游戏将达到更高的水平。创新方在网易游戏中面条总是尽力而为，即使在市场反应较弱的情况下，也没有从此终止，最终上线了《阴阳师》、《第五人格》等成功创作 新游戏，期待未来网易游戏中层的惊喜。

完美世界《新神仙梦》：计划在完美的世界里 2020 年推出的游戏，延续了史诗 IP《朱仙》及其传统 MMO 不同的回合战斗方法，在画面、玩法等方面也增加了很多 创新原素的种类。目前，腾讯《天涯明月刀》手机游戏已经打开预订，立即对比。完美世界作 为我国 MMO 大厂在光影、手感、画面等方面都有非常成熟的引擎系统，在软件技术上是真实的 力量并不逊色于腾讯网易，结合多年多人的合作 MMO 手机游戏运营经验，完美世界推动 出的 MMO 类型游戏增加了公司的业绩。

米哈游《原神》：

即将上市的米哈游带来的第二款自主研发 IP 著作。宣传《原神》 突出了“可玩性”、“高画质”、从试用结果来看，“手感”等优势回馈满意度 高，目前也获得了较高的认可度，是今年热门游戏的有利竞争对手之一。 米 哈游成立后，致力于打造自己的生态链，成功描绘了《崩溃》系列，积累了较高的口碑， 上市后是 A 目前，股票中为数不多的股票仍在努力自学 IP 游戏厂商，看中发展方向。

比利比利《一血万杰》：《一血万杰》参考阴阳师，FGO 等抽卡回合制手游 根据优缺点，加入了独特的抽卡和晋升制度，风格精致独特。 B 车站引流也很吸引人 大多数二次元玩家。近年来，比利比利在二次元层面深耕，不断推出众多市场认可的优秀产品 质量游戏，融合 B 网站用户数量逐年增加，游戏行业未来发展前景广阔 阔。

吉比特《伊洛纳》：游戏是市场上罕见的像素绘画风格，主要推广任何游戏，有趣的教学高，你可以感受到通过鸡蛋抽卡系统堵塞角色和设备组成带来的游戏乐趣。吉比特根据“问”，不依赖界面，而是依靠游戏，导致每个人的重游戏评价标准分数不高，但随着年轻玩家喜欢休闲，游戏，我们仍然喜欢 未来吉比特发布的优质游戏产生的市场空间。

……(报告意见属于创作者，仅供参考。汇报原因:国联证券)报告请登录未来智库wwwww.vzkoo.com。请点击：立即登录：「连接」